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中藥老字號廣譽遠:再獲大健康產業大獎

來源: 日期:2020-12-02 瀏覽:563

2020 年 11 月 27 日,“2020 中國大健康產業高峰論壇”在北京舉行。本次高峰論壇由中國社科院指導、《中國經營報》社主辦,以“大變局 新使命”為主題,為中國醫藥和大健康產業探索發展路徑、思考未來格局,為健康中國共謀良策。大會特別表彰了2020年為大健康產業做出杰出貢獻的企業,并頒發了“2020年度中國大健康產業杰出企業獎”,廣譽遠獲此殊榮。


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隨著人口老齡化、患病比例增加以及健康標準的提升,“單一救治”的傳統醫療已無法滿足人們多元化的健康需求。在此背景下,“防—治—養一體化”的大健康產業應運而生。與傳統醫療相比,大健康產業覆蓋了全生命周期的健康管理需求,具有常態化、個性化、多元化等特點。面對產業變革,醫藥企業如何適應時代發展?中藥老字號廣譽遠率先吹響轉型號角,調整產品線、業務模式和營銷方式,以適應大健康產業發展需求。


從產品線上,廣譽遠一方面圍繞經典古方、高品質道地藥材和古法炮制技藝等核心優勢,全產業鏈打造高品質中藥,核心產品市場占有率持續攀升。另一方面依托專業優勢,研發多元化的大健康產品,滿足不同年齡人群的日常養生需求,先后上線提高免疫力的靈芝孢子粉膠囊、補充膠原蛋白的花膠和燕窩、滋補養生的精品養生茶等大健康產品。

同步啟動業務模式轉型,廣譽遠正逐步從制藥商向高品質產品和服務的綜合提供商轉變。一是以產品為載體輸出專業健康服務,通過開展貼柜培訓、專題健康講座、“好孕中國”公益計劃等方式,為連鎖藥店提供專業化賦能服務;通過一對一健康咨詢、公益講座等方式,為廣大消費者提供健康管理服務。二是以互聯網醫療服務平臺——知了有方為媒介,以互聯互通的線下“共享診室”服務為核心,打造線上線下聯通,藥店、醫師和共享診室連接的全新服務模式。

在創新營銷模式方面,廣譽遠一直走在行業前列,品牌戰略從單純的品牌曝光和促銷,向“品效銷三效合一”的數字化營銷轉變,精準覆蓋三大類人群:上部深耕網紅經濟,直接面對年輕消費者,實現品、效、銷合一;腰部針對直接目標客群,在健康垂直平臺打造知名KOL,有效轉化,品、效合一,不斷深化品牌專業化服務;底部口碑平臺種草,積累后續轉化力量,增加品牌權重,塑造品牌口碑。


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